[작마클레터 53] 부자처럼 살면 부자가 되는게 아니라, 돈을 벌어야 부자가 된다. 브랜드를 만들어야 잘 팔리는 게 아니라 많…
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브랜드를 만들어야 잘 팔리는 게 아니라 많이 팔면 브랜드가 된다.
작마클 레터
안녕하세요. 작은마케팅클리닉 운영하는 이상훈입니다. 53회째 작마클 레터입니다. 저는 본질을 참 많이 강조하는 편입니다. 본질을 알면 일이 단순해 집니다. 단순하게 일을 볼 줄 알면, 아무리 어렵고 복잡한 문제에 봉착하더라도 결국은 길을 찾아낼 수 있습니다. 나침반만 볼 줄 알면, 먼 여행길에 길을 잃어도 결국은 길을 찾을 수 있습니다. 본질을 놓치면, 눈이 어두워지고, 현혹되기 쉽습니다. 헛된 노력을 하게 되고, 수많은 시간들을 그냥 보내기도 합니다. 내 사업의 본질은 무엇인지, 내 상품의 본질은 무엇인지, 내 삶의 본질은 무엇인지 한 번 생각해 보면 좋겠습니다. 부자처럼 살면 부자가 되는게 아니라, 돈을 벌어야 부자가 된다. 브랜드를 만들어야 잘 팔리는 게 아니라 많이 팔면 브랜드가 된다. 1. 이제 막 창업을 시작한 분들을 대상으로 강의를 하다 보면 , 창업자들은 아래와 같은 질문을 제일 많이 합니다. "어떻게 하면 내 제품을 알릴 수 있을까요?" 그러고는 보통 아래와 같은 대화가 오고 갑니다. “왜 알리려고 하죠?” “매출을 올리려구요.” “알리면 매출이 올라오나요?” “알려야 매출이 생기죠.” “매출이 생기려면 뭘 해야 하죠?” “상품을 팔아야죠.” “그럼 상품을 팔면되지 왜 알리려고 하죠?” “인지도가 있어야 팔리지 않나요?” “그냥 먼저 팔면 안되나요? 왜 인지도를 만들고 나서 팔려고 하죠? 그냥 만나는 사람에게 팔면 안되나요?” “….” 2. 선입관이란 것이 참 무섭습니다. 창업과정에 들어가서, 사업 계획서 작성하고, 시장 진입 전략을 세우고, 마케팅 전략을 짜고 이런 저런 기획을 하다보면 나도 모르게 사업의 본질을 놓칩니다. 사업이란, 상품을 주고 돈을 받는 행위를 연속적으로 하는 것입니다. 상품을 주고 돈을 받는 행위는 판매입니다. 그러니 사업이란 '파는 일'입니다. 따라서 사업을 시작한다는 것은 '팔기' 시작하는 것과 같습니다. 사업과 관련된 모든 일은 파는 일을 잘 하기 위한 것들입니다. 3. 그런데 우리는 매번 공부를 하는 습관이 있다 보니 사업도 공부하듯 시작합니다. 너무 많은 것을 미리 생각하고 여러가지 계획도 세웁니다. 하지만 정작 해야 할 일은 계속 늦추고 있습니다. 영어공부를 10년씩 했는데, 대화 한마디 못하는 것도 이와 똑 같습니다. 외국어를 익히는 이유가 대화를 하고 의사 소통하기 위해서인데, 시험 성적을 위해 '공부'를 하다보니 본질을 놓쳐버립니다. 4. 말을 잘 하려면, 말을 많이 해보면 됩니다. 사업을 잘 하려면, 많이 팔아보면 됩니다. 알리거나, 인식시키거나, 브랜드를 만들거나, 브랜드 이미지를 만들어야 잘 팔리는 게 아니라, 그냥 상품을 팔고, 고객이 상품을 경험하게 하면 됩니다. 그걸 반복하게 되면 자연스럽게 나타나는 결과가 인지도이고, 브랜드이며, 이미지입니다. 5. 부자가 되려면 부자의 행동을 배우는 게 아니라 돈을 많이 벌면 됩니다. 일찍 일어나고, 책을 많이 읽고, 운동을 열심히 하고, 인맥을 쌓고, 자존감을 높이고.... 이런 걸 따라한다고 부자가 되는게 아닙니다. 부자의 본질은 '돈'이니 '돈'을 많이 벌면 됩니다. 돈 버는 행동을 따라 해야 합니다. 결과와 과정을 혼동하면 안됩니다. 사업이 잘되어 나타나는 결과를 마치 그 결과를 만들면 사업이 잘되는 것처럼 거꾸로 생각하면 안됩니다. 6. 물론 일찍 일어나고, 운동 열심히 하고, 책 많이 읽는 것도 중요합니다. 도움이 전혀 안된다는 것은 아닙니다. 하지만 보다 직접적인 방법을 찾아 그것을 바로 할 때, 그 때 원하는 결과를 얻을 수 있습니다. 밥을 먹어야 배가 부릅니다. 운동을 해야 근육이 생깁니다. 본질이 뭔지 찾고, 그걸 실행해야 합니다. 꾸준하게 말입니다.
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