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11월에 첫 시도한 작마톡, 즉문즉설 프로그램을 12월부터 정규프로그램으로 편성합니다.지난 첫회모임때, 다양한 질문과 열띤 토론으로 저와 참석자 모두에게 의미있는 시간이었습니다.일단 매월 둘째 토요일 오후 3시에 진행합니다.1차 계획은 1시간반 동안 진행을 했는데, 짧다는 의견이 있어서 이번엔 2시간으로 잡고 진행해보겠습니다.작은마케팅에 관심있는 우리 작마클 회원 분들이 자주 참석하시면 좋겠네요~참여 신청은 아래 링크에 해주시면 됩니다.http://onoffmix.com/event/83708일시 : 2016. 12. 10. 15:0…
이상훈(이봉) 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 전체게시물 2016-11-14 22:55:49이번에 새로 시작하는 창업과정 및 단골마케팅 전환과정 신청을 받습니다.과정 등록을 원하는 분은 연락처와 함께 댓글이나 쪽지로 신청하시면 상담일정 안내해드리도록 하겠습니다.(본 사이트에 회원가입후 신청하시면 더 좋습니다.)----------------------------------------------------------------------대상 : 창업과정 (창업자, 예비창업자), 전환과정 (현재 사업자)인원 : 5명비용 : 50만원 (기초반) (상담결과에 따라 반 편성은 개별적으로 진행합니다) - 본 과정의 단위강의를 …
이상훈(이봉) 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 전체게시물 2016-11-10 11:06:44작은마케팅클리닉 공개강의를 100회 넘게 진행해오면서, 많은 분들이 작은회사도 성공할 수 있다는 꿈과 희망을 가지고 세상으로 나아가지만, 현실에서 만나는 다양한 문제와 장애물로 인해 어느새 기존의 방식에 다시 젖어드는 경우를 많이 봅니다.새로운 흐름인 3.0마케팅 패러다임으로 비즈니스를 진행하려하지만, 아직도 주류시장은 2.0마케팅 기반에서 움직이고 있기 때문입니다.그동안 3.0마케팅 패러다임을 리마인드하고 리프레시할 수 있는 기회가 필요하다는 요청은 자주 들었지만, 엄두를 못내다가, 얘기를 나누는 마당이라도 일단 마련해 보자는 생…
이상훈(이봉) 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 전체게시물 2016-10-27 18:39:371. 얼마전에 콘텐츠 마케팅에 대해서 언급을 했었지만, 콘텐츠 마케팅으로 성공한 분들의 마케팅 모델을 한번 분석해보면, 마케팅 모델을 이해하는데 도움이 될 듯하여, 한번 정리해보려 한다.2. 내가 자주 보는 경제 유튜버 중에 자청과 신사임당 두 분이 있다. 그 분들의 마케팅 모델을 한번 분석해보고, 작마클에서 권장하는 모델과 어떤 차이가 있는지를 알아본다. 다양한 사업을 하고 있지만, 대표적인 사업 하나씩만 예를 들어서 설명해본다.3. 자청의 마케팅 모델은 기본적으로는 퍼널 모델이다.4. 신청 > 경험 > 결정 > …
이상훈 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 전체게시물 2024-02-29 15:13:041. 오늘은 소위 콘텐츠 마케팅에 대해서 얘기해보려 한다. 신규고객 유입 방법 4가지 (유료, 수수료, 무료, 기타) 중에서 무료 노출에 해당하는 것이콘텐츠 마케팅, 즉 SNS 마케팅이다. SNS 마케팅은 사실 더 넓은 의미이지만, 일반적으로 그렇게 통용되고 있으므로 일단 넘어간다.2. 작은회사를 운영하는 대부분의 창업자들은 신규고객 유입을 위해 SNS를 해야 한다고 생각한다.3. 인스타그램, 유튜브로 수억의 매출을 올렸다는 글이오만군데에 널려있으니 대부분은 그게 대세라고 생각하는 듯 하다. 또, 직접 들어가는 돈이 없는 것처럼 보…
이상훈 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 전체게시물 2024-02-15 08:36:531. 요즘 일대일 상담을 종종 한다. 정기적으로 진행되는 자문코칭과 달리 현재 겪고 있는 마케팅 고민 해결을 위해 일회성으로 상담하는 경우다. 이 경우는1시간내에 문제점을 진단하고, 처방과 해결책을 바로 제공해야 한다.2. 10년정도 상담을 하다보니, 마케팅 캔버스라는 프레임웍이 생겼고, 그 프레임웍을 중심으로 현재 상황을 체크해보면, 어디가 문제인지 금방 드러난다. 작은회사의 경우, 대부분의 문제는 두가지 패턴으로 나타난다.3. 첫번째는 퍼널 시스템 구축이 덜 된 경우다. 가장 많은 케이스이고 창업단계의 회사들이 많다. 신규고객 …
이상훈 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 전체게시물 2024-02-15 08:34:531. 언제부턴가 마케팅 퍼널이란 개념이 점점 일반화 되기 시작했다. 마케팅 강의를 시작하던 10년전만 해도, 일반인들에게 이 개념을 설명하기 어려워 깔때기 그림을 그려가며 열심히 설명을 했던 기억이 있다.2. 하지만, 30년전 나의 고객사였던 글로벌 기업들은 대부분 이 퍼널이란 개념을 가지고 한국에 진출을 했었다. 나는 고객사들이 제공하는 마케팅 자료를 통해서 개념을 이해하게 되었다. 그 당시만해도 국내에는 퍼널이란 개념을 사용하는 경우가 거의 없었다.3. 우리나라에서는 대기업도 마케팅을 제대로 하는 회사가 없었기 때문이다. 대기업…
이상훈 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 전체게시물 2023-12-21 20:59:011. 서비스업의 시대가 되면서, 상품의 개념이 바뀌고 있다. 단지 제품 하나만 달랑 만들어 팔면 되는게 아니라, 그 제품을 중심으로 고객이 밸류를 느낄 수 있게 만드는모든 것을 다 갖춰 제대로 전달해야 하는 시대가 되었다.2. 이제는 콘텐츠라는 관점으로 상품을 바라봐야 한다. 퍼널 모델에서는 상품이란 단지 판매를 통해 매출 올리는 수단으로 보지만, 엔진 모델에서는 고객과 지속적으로 관계를 유지할 수 있는 것이 상품이 되어야 한다.3. 마케팅 모델의 전체 그림에서 살펴보면 퍼널 모델은 핵심 상품의 위치가 마케팅 퍼널이 되고, 엔진 모…
이상훈 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 전체게시물 2023-12-07 13:26:251. 일반인이 창업하려 할 때 제일 먼저 떠오르는 아이템은 치킨집, 카페, 분식점 등의 식당 창업이다. 직장인들이 회사생활 힘들면 하는 넋두리 중의 하나가, '다 때려치고 식당이나 할까?' 였다.2. 왜 우리는 식당 창업을 만만하게 볼까? 그 이유를 곰곰히 생각해보니, 식당이란 비즈니스 모델은 수천년동안 변하지 않고 이어져 내려온 모델이라 가장 익숙하기 때문이다. 적당한 상권을 골라, 목 좋은 곳에 매장만 내면 장사가 되고, 돈이 들어온다. 수익을 내는 건 어렵더라도 일단 돈은 돌아간다.3. 이처럼 오프라인의 비즈니스 모델은 우리…
이상훈 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 전체게시물 2023-09-21 08:29:261. 돈 안드는 마케팅이라고 하면, 대부분은 콘텐츠 마케팅, SNS 마케팅을 떠올린다. 나도 작마클 초기에는 그렇게 생각했다. 그러다 어느 순간, 콘텐츠 마케팅, 좀더 넓게 표현하면, 무료 노출은 내 소유가 아니고, 또한 통제가 안된다는 걸 깨달았다.2. 통제 가능한 유료 노출을 활용하면서도 돈이 크게 안드는 방법이 필요한데, 제대로 된 수익모델을 찾아내면 그게 가능하다. 광고비를 회수할 수 있는 수익모델을 찾으면 된다. 하지만, 그런 수익 모델을 찾지 못하면, 어쩔 수 없이 돈 대신 내 시간을 들이는 방법을 사용해야 하니, 콘텐츠…
이상훈 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 전체게시물 2023-07-20 06:31:35