마케팅 | 안녕하세요 ~!
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안녕하세요 선생님 지난 질문에서..
마케팅의 구성요소는
1. 상황분석
2. STP = Segmentation + Tageting + Proposition(Positiong)
3. 4P = Product, Price, Place, Promotion
이렇게 되는데,
4P중의 하나인 Promotion안에 '광고'가 들어갑니다
이렇게 설명을 해주셨었는데
1.상황분석과 2.STP 3. 4P중에서 1,번과 2번에대한 간략한 설명?이라던지 이해좀 부탁드려도될까요
댓글목록
요즘 강의가 많아 답변이 좀 늦었습니다.
간단하게 설명하자면..
1.상황분석
기획할 때 여러가지 상황을 살펴보는 겁니다.
상황분석 방법에는 여러가지 기법이 있지만, 가장 대표적인 것이 SWOT분석입니다.
SWOT분석은 자사분석과 시장분석으로 나눌 수 있으며
SW는 자사분석으로, 우리회사의 강점 (Strength) 약점 (Weakness)이 뭔지를 살펴보고
OT는 시장분석으로, 시장의 기회요소 (Opportunity)와 위협요소 (Threats)를 확인한 후
어떤 전략으로 마케팅을 할 것인지를 결정하는 방법입니다.
2.STP
우선 T, Targeting은 목표 고객이 누구인가?
S, Segmentation(시장세분화)는 내 고객의 세분시장은 어떤 곳인가? 즉 어떤 동네에 사는 사람인가?
P, Proposition(가치제안)는 그 고객에게 어떤 가치(Value)를 제안 (Propose)할 것인가? 입니다.
이 Proposition은 Positioning이라고도 합니다.
한마디로 마케팅 컨셉이 여기에 해당하며,
내가 제공하는 업의 본질이기도 합니다. ^^